L’impacte de l’anunci de l’empresa cervesera de l’estiu 2009, amb la famosa cançó ‘Summercat‘ del grup suec Billie the vision & the dancers, suposà un punt d’inflexió tant per la promoció de la marca com per la popularització de la nostra illa com a destí turístic, persentant-la com un paradís vacacional, on gaudir de concerts a l’aire lliure, banys en platges d’arena blanca o passejos pels mercadets.
Enguany Damm també roda l’anunci a la nostra illa, tot i que es coneixen pocs detalls del projecte, ja que els implicats han signat una clàusula de confidencialitat per preservar el factor sorpresa. Fins al 3 de maig uns 150 figurants de Formentera participaran en el rodatge, que es porta a terme en diverses localitzacions, com una casa de la Mola, es Pou des Verro, la plaça de la Constitució de Sant Francesc, o el Pelayo.